悦动创享携手华为鲸鸿动能斩获2024金投赏场景营销大奖

10月11日晚，第十七届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海静安瑞吉酒店圆满收官。

作为全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海的金投赏，经过十七届的发展与沉淀，已经成为在全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。每年超过几百家专业的广告、媒体公司选送优秀作品及案例参与金投赏的评选，参赛作品质量在大中国地区首屈一指，其奖项的含金量也居高不下。

借助华为鸿蒙生态1+8+N全场景生态整合优势和华为自有媒体的营销能力，悦动创享携手华为鲸鸿动能，凭借贵州茅台打造的“茅台X华为鲸鸿动能2024CNY营销案例”斩获场景营销赛道铜奖。

• 项目目标
  

基于重要营销节点春节，结合消费者过节场景，解读茅台美学，传播茅台提出的“美时代·美生活”的茅台美学价值。

场景化的方式打造不一样的新春场景营销，夯实茅台高端中国白酒品牌的行业地位，强化茅台代表的高品质生活的属性。

• 策略&创意
  

       基于茅台高品质生活的品牌主张与华为鸿蒙生态的人群特点，悦动创享将两大品牌高端属性相结合，围绕春节期间消费者出行、宴会、拍照等核心场景，在鲸鸿动能生态内开展“新春影像大赛”、“定制新春手机主题”，并在华为天气、华为锁屏、华为浏览器等月活过亿的APP端进行全生态发布及传播，配合华为鲸鸿动能大数据运作的能力，实现对目标用户的精准触达。

• 传播总结
  

      根据百度指数及鲸鸿动能数据显示，传播期间茅台声量显著提升，高达400%，鲸鸿动能生态正向口碑进一步提升，超94%。过去品牌与用户的沟通，更多是单向地传递「我有什么」，随着数字化时代发展，人们接收信息、做决策的方式都发生变化，品牌与用户的关系正在趋于双向沟通的模式。因此，以用户需求为核心来匹配专属产品和营销场景，对品牌而言正变得愈发重要，而手机等智能终端设备在场景触达上有着天然的优势。

与常规的广告形式不同，悦动创享团队秉承“广告即服务”的原则，让广告成为对目标用户有价值的内容，让广告能够提升用户体验而非成为一种干扰。在春节期间，将茅台的品牌文化、产品特色以及华为的科技之美做优化整合，让广大消费者在春节场景下获得节日氛围满满的广告体验。

此次场景营销活动的传播节奏连续而有起伏，全程引发目标用户的关注，以“新春影像大赛”为起笔，以“华为天气定制皮肤”为延续，以“春节定制主题”为高潮，以“高品质生活影像展”为收官，传播内容覆盖线上线下多个场景。

多场景多形式多平台的相互配合下，华为鸿蒙生态全线共同为超6亿的人群上演了一场体验非凡的营销盛宴，为茅台打造了经典的春节场景营销案例，让茅台代表的“高品质生活”与华为代表的“高品质体验”形成传播合力，实现两大高端品牌形象的隔空握手。

能够操盘本案并获得金投赏大奖，悦动创享深感荣幸。在未来，悦动创享将继续秉承“创新、专业、高效”的服务理念，不断探索数字营销的新模式、新方法，为更多品牌提供优质的营销服务。